С этой фразы началась наша работа с Татьяной — полиглотом, преподавателем, представителем нескольких литературных династий Петербурга, человеком, который организовал конгрессы национального уровня, а теперь даже слышать не хочет ничего о «выходе в люди»: Инна, прямо так и запишите: никаких масштабных мероприятий, где я выступаю. С меня хватит.
«Во-первых, я сноб. Мне просто достаточно самого лучшего. И я выгорела»
Татьяна Шереметьева
(а я так гордилась, что умею соединять несоединяемое) и передо мной в этом смысле почти чистый лист (а такое было все вкусное, в резюме-то). Ну и кроме чистоты листа в плане карьеры у нас остались требовательность, вкус и сложная многослойная личность
Что это значит на моем языке:
Инна, мы выбрасываем в ведро все, что человек наработал в качестве экспертизы
Инна, мы выбрасываем в ведро все, что человек наработал в качестве экспертизы
Инна Шемановская
Итак, дано:
Задача:
- Взрослый эксперт
- В анамнезе — управление проектами государственного масштаба
- В настоящем — тотальное выгорание и жесткое «нет» любым попыткам вернуть её в работу с той экспертизой
Придумать бизнес, который будет соответствовать её масштабу и интеллекту, но не будет вызывать отторжения
Но путешественник особый — она эстет и исследователь: полсотни стран, лучшие места и местечки, лайфхаки, как все без исключения сделать красиво.
Когда она начинала рассказывать об отдыхе во Франции, о том, как найти «то самое» место в Италии или Омане — она сияла.
Но тем не менее вариант любого формата организации туров мы отмели сразу — не тот масштаб.
Пришлось поштормить над идеями, покрутить их и так и сяк, и в процессе работы всплыло слово тревел-дизайнер. За него и уцепились, с него все началось
Когда она начинала рассказывать об отдыхе во Франции, о том, как найти «то самое» место в Италии или Омане — она сияла.
Но тем не менее вариант любого формата организации туров мы отмели сразу — не тот масштаб.
Пришлось поштормить над идеями, покрутить их и так и сяк, и в процессе работы всплыло слово тревел-дизайнер. За него и уцепились, с него все началось
Татьяна — представитель петербургских литературных династий, полиглот и неистовый путешественник
Инна Шемановская
... я встала месяца на полтора. Я просто очень сильно засомневалась, могу ли я такими вещами заниматься и надо ли мне туда лезть
Этот стоп — абсолютно нормальная часть процесса. Это та самая «лиминальная фаза», страх перед новым масштабом. Но мы его прошли.
Этот стоп — абсолютно нормальная часть процесса. Это та самая «лиминальная фаза», страх перед новым масштабом. Но мы его прошли.
«Пока просили разговаривать о себе, фантазировать и генерировать идеи — всё было изящно и легко. Но как только мы подошли к бизнес-идее и масштабу…»
Татьяна Шереметьева
По сути это маркетплейс готовых маршрутов, где одни заядлые путешественники предлагают свои особенные маршруты другим заядлым путешественникам. Но дьявол, как всегда, в деталях
(и в снобизме, в хорошем смысле этого слова)
(и в снобизме, в хорошем смысле этого слова)
В итоге мы смогли соединить страсть Татьяны к эстетике и талант строить структуры, так родился GeoCult. Ателье маршрутов
В чем суть продукта, который мы в итоге «достали» из Татьяны:
В GeoCult нет гидов. Есть тревел-дизайнеры. Это местные интеллектуалы: историки, археологи, писатели, искусствоведы, которые живут в локации годами. Это люди, с которыми интересно не просто смотреть, а разговаривать о месте. GeoCult стал для них площадкой, где можно монетизировать свою интеллектуальную работу, не занимаясь продажами
Никаких «гидов»
Культура, а не услуга
Мы прямо прописали в брендбуке, что маршрут — это форма уважения к человеку. Это «тайное знание», к которому нельзя прийти алгоритмом или случайностью.
Мы упаковали этот проект как «Ателье». Потому что масс-маркет Татьяне не интересен, а вот «индивидуальный пошив» впечатлений для людей со вкусом — это та игра, в которую ей интересно играть вдолгую
Мы упаковали этот проект как «Ателье». Потому что масс-маркет Татьяне не интересен, а вот «индивидуальный пошив» впечатлений для людей со вкусом — это та игра, в которую ей интересно играть вдолгую
Логотип в виде ключа мы выбрали не случайно. Это метафора доступа. Путешествие здесь — это не потребление достопримечательностей, а диалог с местом. Это для тех, кто уже перерос массовый туризм и ищет аутентичности
Философия «закрытых дверей»
А её системность позволила создать платформу, объединяющую лучших тревел-дизайнеров по всему миру. В телеграм канале GeoCult уже больше сотни тревел дизайнеров, которых Татьяна собрала, и которые пишут потрясающе интересные статьи о путешествиях
Татьянин твердый отказ от использования «твердых навыков» привел нас в историю, которая является продолжением ее самой, а «снобизм» стал знаком качества и фильтром для «своих».
Что в итоге?
Вы выходите с сессий с целым файлом, из которого берете тексты на сайт, посты, план действий. И Инна не говорит: «До свидания, возьмите вашу папочку». Есть поддержка и возможность создавать сайт вместе с её командой
«Забегу вперед и скажу, что получилось волшебство… Магическим образом в результате вот она я — с маркетплейсом готовых маршрутов и серьезным комьюнити тревел-дизайнеров по всему миру…»
Татьяна Шереметьева
